کامل‌ترین راهنمای Google Analytics 4

مقدمه

اگر به دنبال ابزاری دقیق برای تحلیل رفتار کاربران در سایت یا اپلیکیشن‌تان هستید، Google Analytics 4 یا به‌اختصار GA4، نسل جدید گوگل آنالیتیکس است که از سال ۲۰۲۳ جایگزین کامل Universal Analytics (UA) شده است.
در این راهنما که بر اساس منابع رسمی گوگل و تجربیات پیاده‌سازی عملی نگاشته شده، به شما آموزش می‌دهیم که چگونه از GA4 برای بهینه‌سازی عملکرد دیجیتال‌تان استفاده کنید.

GA4 چیست و چه تفاوتی با Universal Analytics دارد؟

Google Analytics 4 یک سیستم تحلیل رفتار کاربران است که با مدل رویداد‌محور (Event-Based) طراحی شده و برخلاف UA که بر پایه سشن (Session) بود، انعطاف‌پذیری بسیار بیشتری در تحلیل کاربر ارائه می‌دهد.

تفاوت‌های کلیدی:

بیشتر بخوانید: مقایسه کامل GA4 با UA – Backlinko

مراحل نصب و راه‌اندازی GA4

برای استفاده از GA4، ابتدا باید یک property جدید ایجاد کرده و data stream تعریف کنید. این فرآیند شامل مراحل زیر است:

1. وارد Google Analytics شوید: analytics.google.com

2. ایجاد Property جدید با نوع GA4

3. انتخاب نوع Stream: وب یا اپلیکیشن

4. دریافت Measurement ID

5. نصب کد GA4 مستقیماً یا از طریق Google Tag Manager

منبع راهنما: Google Setup Guide

معرفی انواع Event در GA4

در GA4، تمام تعاملات کاربران به‌صورت event ذخیره می‌شوند و به ۴ نوع تقسیم می‌شوند:

1. Automatic Events

رویدادهایی که به‌طور پیش‌فرض ثبت می‌شوند (مانند page_view یا session_start)

2. Enhanced Measurement Events

با فعال‌سازی ساده، تعاملاتی مثل scroll یا کلیک روی لینک‌ها قابل ردیابی‌اند.

3. Recommended Events

رویدادهای خاصی که گوگل پیشنهاد می‌دهد برای حوزه‌های مختلف مثل ecommerce یا video tracking استفاده شوند.

4. Custom Events

رویدادهایی که خودتان می‌سازید و پارامترهای خاص می‌دهید.

راهنمای کامل: Analytics Mania: GA4 Events

تعریف Conversion در GA4

در GA4 برخلاف UA نیازی به تعریف Goal نیست. تنها کافی است یک event را به‌عنوان conversion علامت‌گذاری کنید:

مراحل:

1. مسیر Admin > Events

2. انتخاب event مورد نظر

3. فعال‌کردن گزینه Mark as Conversionمنبع: Dagmar Marketing: GA4 Basics

استفاده از گزارش‌های GA4

بخش گزارش‌های GA4 شامل:

• Reports Snapshot: نگاهی کلی به داده‌ها

• Realtime: مشاهده کاربران فعال لحظه‌ای

• User Acquisition: تحلیل کانال ورود کاربران

• Engagement: بررسی تعامل کاربران

• Monetization: درآمد اپلیکیشن یا سایت

• Explorations: گزارش‌گیری سفارشی با فیلترها و قطعه‌بندی پیشرفته

آموزش کامل: Search Engine Land: How to Use GA4

اتصال GA4 به BigQuery و Google Ads

یکی از قابلیت‌های بسیار قدرتمند GA4، اتصال رایگان به BigQuery است. این اتصال به شما امکان تحلیل‌های پیچیده، مدل‌سازی داده و استخراج گزارش‌های پیشرفته را می‌دهد.

همچنین اتصال به Google Ads به‌راحتی ممکن است تا بتوانید از داده‌های مخاطبان سفارشی در تبلیغات استفاده کنید.

مطالعه بیشتر: Tatvic: GA4 in 2025

ویژگی‌های هوش مصنوعی و پیش‌بینی در GA4

GA4 از قابلیت‌های AI برای پیش‌بینی رفتار کاربر استفاده می‌کند:

• احتمال ریزش کاربران (Churn Probability)

• پیش‌بینی درآمد (Revenue Prediction)

• پیشنهادات شخصی‌سازی‌شده

اطلاعات بیشتر: Infotrust: GA4 for Beginners

ابزارها و منابع رایگان برای یادگیری GA4

سوالات متداول (FAQ)

۱. آیا هنوز می‌توانم از Universal Analytics استفاده کنم؟
خیر، از جولای ۲۰۲۳ به بعد، UA داده‌های جدید ذخیره نمی‌کند و GA4 تنها گزینه فعال است.

۲. چرا نرخ‌های گزارش‌شده در GA4 با UA فرق دارد؟
به‌دلیل تفاوت در مدل داده، مقادیر GA4 و UA کاملاً یکسان نخواهند بود.

۳. چطور می‌توانم رویداد خاص خودم را تعریف کنم؟
از GTM یا کد نویسی مستقیم در سایت برای تعریف custom event استفاده کنید.

۴. آیا GA4 برای فروشگاه اینترنتی مناسب است؟
بله، حتی گزینه‌های مخصوص برای Ecommerce Tracking در GA4 طراحی شده است.

۵. آیا GA4 رایگان است؟
بله، مانند نسخه قبلی، رایگان است و تنها در نسخه GA4 360 هزینه دارد.

۶. چند Property می‌توانم ایجاد کنم؟
محدودیتی وجود ندارد، اما برای هر پروژه دیجیتال بهتر است یک property جداگانه تعریف شود.

نتیجه‌گیری

Google Analytics 4 ابزار کلیدی هر دیجیتال مارکتر در سال ۲۰۲۵ است. با استفاده از این ابزار می‌توانید داده‌های دقیق، قابل تحلیل و قابل اقدام در مورد رفتار کاربران به‌دست آورید.
اگر هنوز از UA استفاده می‌کنید یا GA4 را نصب نکرده‌اید، همین امروز شروع کنید!

برای راه‌اندازی یا آموزش شخصی‌سازی‌شده GA4، با ما در تماس باشید.